Para a implantação de um data warehouse, de um DBM, de um CRM - ferramentas para a construção da visão única do cliente - é imprescindível que todas as informações cadastrais dos clientes estejam consistentes, completas e atualizadas, ou seja, que estejam confiáveis.
Esta unificação de vários registros do mesmo cliente, sempre levando em conta a informação mais confiável de cada registro (nomes, endereços, e-mails, números de telefone e outros dados quaisquer) resulta no melhor registro daquele cliente, que é o registro que "seguirá em frente", o oposto dos outros registros, que serão desprezados deste ponto em diante.
Não só podemos identificar a melhor informação dos cadastros, como também podemos localizar informações desatualizadas
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